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上页 目录 29.[杂志发表]——《从460亿看猪年网吧》 本文首刊于《天下网吧》杂志，同时被几十家报刊杂志网站等媒体转登。在此敬告各转载媒体，请尊重作者著作权，下次转载本人作品请注明出处并署上作者姓名，谢谢合作！ 从460亿看猪年网吧 作者：徐荣辉 来源：《天下网吧》杂志 2006年网吧行业风云四起，从网吧宵禁试点推行到牌照放开，从实名制的争议到网吧监控的推行，到方山县县委书记张国彪一声令下全城网吧关门，接近年关时居然又有爆料，广东东莞市第二次网吧抽签，仅保证金就收到460多个亿……变幻莫测的网吧行业，让越来越多的人看不懂、吃不透，网吧行业究竟是萧条还是回暖，一时间众说纷纭。——2007年网吧行业何去何从，引人遐想。 网吧行业后续资金实力有多大？ 看来，网吧行业依然“魅力四射”，吸引了越来越多媒体和看家的眼球。100万元保证金获一抽签号，46258个编号，460亿的资金在期待625个授权网吧经营权的出炉，这场面是何等的壮观。 事件回放： 2006年12月1日，东莞市发出第二次公开发放网吧牌照的公告，引起业内及社会各界的关注。根据规定，每100万元保证金才能获得一个抽签指标，指标获得者都已按规定期限将保证金汇入指定账户内，24日公布第二次网吧发证抽签有效编号，25日，摇珠抽签在东莞市体育中心篮球馆举行，并通过当地电视台进行全程直播。而此前，为防止引发金融秩序及网吧发证的混乱，早在12月12日，东莞市有关部门就联合出台了《禁止贷款筹集网吧抽签保证金的公告》，要求网吧抽签保证金必须是投资者的自有资金。一位投资者一次性注资7500万元，获取了75次抽签权，创下了此次网吧发证中单个网吧布点一个投资者投资最多的纪录。更有爆料《温州炒网团10亿豪赌东莞网吧牌照》，一位未留名的“银行王生”称自己办了一个10亿元网吧保证金业务…… 众所周知，金融投资市场，比如股市，如果有大额资金涌入，必定造成行情的回暖、甚至是爆发，曾经股市全线飘红的壮观历历在目，但如果大范围的资金作用在网吧市场，说明什么问题呢？笔者通过几位东莞不愿意透露身份的网吧业主了解到，此事件以及今后的网吧市场都令其非常担忧。思考一下不难发现，表面上“僧多粥少”的摇号与实际上大笔资金注入网吧行业的情形，恰恰说明很多人及部分资金持有者们都非常看好网吧市场。同时，笔者也联想到了与此相似的股市行为，笔者在七八年前就一直关注着股市的动态，记得当时新股发售也是同样的模式，根据发行价，每一千股产生一个配售号，发行当日就会有大批的资金被冻结，一个星期后未中签的资金流回股市(作者：徐荣辉)或者其它市场，中签的那部分资金被冻结一两个月后，等到新股上市，开盘当日便以高出发行价几倍的价格抛售。我们再把话题转回到网吧，460亿生出来的625个网吧牌照，对于仅仅一个东莞的网吧市场，冲击力究竟如何？假设625个网吧按照每个网吧平均投资100万计算，剩下还有450多个亿的资金未被消化，这460亿的资金是否会在下一场角逐赛中虎视眈眈呢？ 网吧经营是否没有获利空间了？ 开了网吧的好多人在诉苦，没开网吧的好多人正一个劲往里头钻，如“围城”一样，城里面的想出来，城外面的想进去。那么网吧究竟有没有获利的空间？我们先来算一算网吧的账，以下数字可能并不权威，再者各地的情况都会有所不同，仅做一个粗略分析，供大家借鉴。中关村在线网站最近有篇文章，据说是记者走访北京海淀区数十家网吧所统计的数字为基础，以一个100台机器规模的中小网吧为例来做的网吧投资预算，从硬件设施、装修、人工工资等各个方面综合计算，得出结论，这个网吧将要花两年半的时间收回成本。大家试想一下，新开一家网吧，两年半以后的残余价值将会是总投资的几分之几？除去“牌照”可能会值几个钱（但也很难说），电脑设施等两年半后还能卖多少钱？ 以上数据合理性有多少我们先不去深思，按照这个思路继续算这笔帐。假设10万元牌照的投入维持原状（既然开了网吧，毕竟是做实业，而不是为了牌照增值，更有可能因为政策面、市场面的变化，这块投入将可能损耗），45万元左右的电脑设备两年半以后保守估计原价4500/台的电脑，以1500元/台估出，残余15万，服务器、空调、桌椅近10万，就算按折旧50％算，整个网吧总残余值30万，而且这个30万估计最后还要打几个折扣的，两年半以后把网吧卖掉，30万利润除以66万的成本，还有45％左右的收益，年收益18％，跟其它行业相比似乎还不错，但如果加上市场竞争、实际损耗及其他等隐性风险，可能很多人会急得擦汗。 新资金的介入对行业竞争的压力多大？ 我们很少看到，哪个网吧的牌照被取缔，很多网吧即使是退出了当地市场，但几乎都是被新资金收购，绝大部分也都是将投资扩大，再加上新牌照的涌入，网吧正如雨后春笋，虽说网民的总数也在增加，但事实上家庭电脑和宽带的普及又不断有网吧的顾客流失，整个“链”具体数据，也没有哪个部门进行过准确地分析核实。但最终我们还是看到了，上网价格逐渐走低，投资成本水涨船高，网吧逐渐从“暴利”走下“微利”，甚至很多网吧的现状确实走向了亏损。 网吧越来越难做，是肯定的，但是不是就不值得做了呢，网吧行业又会不会在很短的时间内逐渐萧条(作者：徐荣辉)甚至是犹如一个生命的陨落呢？东莞网吧牌照的事件难道是“最后的晚餐”，结束前的疯狂？我想，大多数的人还是跟笔者的看法一致，明天的走势依旧谨慎但看好。正如股市一样，日K线、月K线、KDJ指标，总有一个下落与上升的过程，悲观的人看跌，怕跌得崩盘，看好的人当上证指数涨到2200点的时候依旧从容不迫建仓，再怎么涨、怎么跌，今天看来市场依旧井井有条。 根据经济学的原理，市场的杠杆还是起决定作用的，一定的宏观调控也必不可少，市场的发展，将会由一部分有实力、有能力的网吧占领市场，经营管理能力欠缺的被市场淘汰，在经过风雨后定会出现彩虹景色。 过度竞争是否会引发市场混乱？ 过度竞争是否会引发场面混乱？这种可能不能完全排除，但我们应该坚信，短暂的混乱不会导致行业的崩盘。无序的价格战、运用黑客手段恶性竞争，新资金介入后愈发严重的竞争，最终会以什么样的方式收场呢？ 笔者以前碰到过这样一件事，有一条服装街，随着人流的繁旺，店面转让的价格从零逐渐到了几千、几万，甚至十几万。当时我脑子里潜意识把这个现象夸大，设想到最后每个店面转让费都到几百万的成本越来越高，是不是有一天会搞得没人接盘，而最终崩溃呢？后来，真的有一天，店面也越来越多，到最后的局面是，店家发现生意越做越不好做，没生意了就急着转让，可几万十几万接手的店面没生意转给别人也没人接盘，好几万的转让费搞得他们开也不是不开也不是，开了亏不开也亏。但几年后的今天，最终这条街也没能让我看到“崩盘”的场面，我想现在的网吧市场也应该一样，风险终究还是会被市场消化，总归要趋向稳定。 还有人做过这样的假设，网吧牌照发放的禁止，黑市价格的飙升，势必造成新接网吧的成本增高，加上竞争的激烈，由于有市场需求，就会衍生出更多的黑网吧，也会有更多的网吧老板铤而走险，通过放未成年人、超时营业等违规经营手段来消化风险，所以呼吁解决这种潜在风险的关键是开禁网吧牌照。其实笔者是坚决不赞成这种说法的，相反，新开网吧越来越多，资金投入越来越大，风险越来越大，更有可能造成混乱的局面。网吧作为特殊行业，在特定的社会背景下，通过政府宏观调控进行限制，还是有必要的。宏观调控下，市场没有理由过度混乱，更没有理由崩盘。 2007年网吧行业发展趋势 如果有人问我07年或者是今后几年网吧的发展趋势，我的回答是，网吧应该是朝阳行业，发展轨迹正好处在强势上扬通道中，偶尔的回潮和反弹，不会影响大局，市场依旧谨慎看好——当然，投资应当谨慎！ 但是，几年前“要想发，开网吧”的口号，在目前的行业环境下，肯定是行不通。最早开网吧的时候，获利是年翻倍甚至是几倍的，如今越来越微利，年获利百分之十几，甚至有网吧开始“无利”和亏损。同样一种经营模式，几年前，只要敢于复制、会复制，就像按“Ctrl+C”和“Ctrl+V”一样网吧便财源滚滚。现在随着竞争的剧烈，假设一种模式刚得到市场的承认，便很有可能因被疯狂地复制而败落。这样的市场环境，对经营者也提出了更高的要求，比如，一家网吧(作者：徐荣辉)搞促销，降价格、送优惠，周围网吧都会蜂拥而起，最终的结果就是混乱；又比如，某个不道德的网吧业主，指使技术员用黑客手段攻击对手网吧掉线来抢生意，周围网吧也“以牙还牙”，到最后势必谁都赚不到钱。新的市场格局下，每个网吧经营者都要动一动脑筋，有的靠价格优势，有的靠硬件优势，有的靠服务优势，必然会吸引各自不同的顾客群，市场相安无事，生意也能越做越好。 最后笔者同读者朋友们一起借《天下网吧》杂志这个平台，展望一下网吧行业的发展方向，2007年网吧行业“七大发展趋势”归纳如下： 一、管理将会更规范 网吧行业的“多头”发展确实是影响行业今后发展的一个弊端，重复管理、越权管理、管理盲区等现象十分突出，有关部门也已经发现了潜在的很多问题，条例法规等也在进一步做着优化，“乱收费、乱罚款”现象也在逐步减轻，希望新的一年，在有力的宏观调控下，网吧行业更加有序、更加规范。 二、市场将会稳定发展 网吧是不是夕阳产业，会不会退出市场？这种问题留待几年后再讨论，应当看到，及时随着家庭电脑和宽带普及率得提高，网吧的消费群体大方向还是积极的，好好的做好这几年，不会让你失望。 三、行业将会健康发展 随着实名制、网吧监控以及反色情破坏等技术能力的提高，网吧将逐渐走出“脏、乱、差”这种主观的评价怪圈，今后的网吧将会环境更好、更加安定，逐步往良性方向发展。 四、网吧盈利方式多元化 游戏点卡推广、餐饮经营、广告吸收等增值手段的延伸及发展，让我们看到了“微利”背后的曙光，以前谁也没想过桌面广告可以卖钱，现在有的网吧也已经做到了，相信盈利方式多元化对投资风险的消化能力越来越强。 五、从业人员素质将有质的提升 网吧老板嫌员工懒散、不听话，员工埋怨老板不讲理、素质低，随着社会教育受教育程度地提高，加之培训机制的不断改进，网吧从业人员的整体素质将会有一个质的改变。 六、投资背景更趋平稳 由于网吧行业发展过快，导致盈利能力逐步降低，这应当是一种好的现象，收益能力的降低，让一部分投机型资金分流，换来的是更为理性的投资资金，市场环境也更为稳定。 七、网吧将进入持续性发展阶段 随着宏观面的良性发展及社会对网吧行业认知度的提高，网吧行业在未来的一段时期，将迎来可持续发展的高峰，相信更多的人也会越来越理性看待“网吧”，网吧行业将会被越来越多的人士认同和肯定！(徐荣辉) ---------------------------------------------------------------------- 《天下网吧》杂志介绍—— 《天下网吧》是一本国内面向网吧经营者和网吧网络管理员的专业媒体。《天下网吧》内容和发行面向网吧政府行业管理者、网吧经营者、网吧网络管理人员、网吧设备供应商、网吧内容服务商、网络运营商等网吧产业上下游。《天下网吧》将为网吧产业的上下游企业提供专业、及时、准确的信息、咨询、调查、活动等全方位的服务。 《天下网吧》将以月刊形式在全国主要城市的网吧经营场所发放。《天下网吧》目前掌握了中国大部分城市中等规模以上的网吧业主数据库，总数超过 10 万家。目前《天下网吧》发行量为 7 万份，同时通过邮件发送 4 万份电子版刊物。 《天下网吧》由 CNET 集团渠道业务群组《计算机产品与流通 /SP 》杂志社与广州新宽联数码有限责任公司联合制作，双方各自在网吧领域拥有丰富的资源。 电子版期刊地址 http://www.icafepartner.com.cn 国内统一刊号 国际统一刊号 广告许可证 CN12-1276/TP ISSN 1671-1939 1201034000259 |
