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上页 目录 31.[网媒发表]——《“网协限价”悠着点 》 2007年3月19日 网吧黄页www.16288.com 作者：徐荣辉 原文网址 http://www.16288.com/content/hyyc/15086.asp “网协限价”是指通过网吧协会组织，对本区域内经营的网吧上网价格进行最低下限的控制，“网协限价”似乎从网吧协会产生的那一刻起就一直没停止过，也似乎是网吧经营者自发成立网吧协会组织的初衷。几年来，对于“网协限价”的说法也众说纷纭，是利还是弊？是合法还是违规？一时间是是非非很难扯清。最近浙江新昌网吧统一实行“最低限价”一事被查，似乎应该重新树立一个看待这个事件的标准，或者是给这一行为敲响了警钟。 近日，新昌县一网吧行业协会通过代表大会的形式，统一市场最低价为2元／小时，被物价部门认定违法被查处。物价部门认为，网吧的上网价格属于市场调节价，其价格应由网吧经营单位按照运行成本变化情况自主调整，行业协会无权制定行业内网吧的统一最低市场价格，上述行为构成不正当价格行为和价格垄断行为。 不久前南京“网协限价”的做法似乎给全国各地网吧协会带了个“好头”，紧接着各地的网吧协会也纷纷效仿，如今“网协限价”一事被查，让各路人马大跌眼镜，看来在法律没有对这一做法下个确切的可行性“批准”前，应该要先收一收手，放慢甚至是停止“改革”的步伐了。每一个事物在发展的过程中，总会有来自正反两方的力量，“网协限价”也一样，我们来简单分析一下，“网协限价”究竟是利还是弊？ “网协限价”值得推广的理由有—— 首先，自发性的行业调控有利于避免大面积“倾销”行为的发生。曾看到过很多地区的网吧价格战泛滥，每小时5角钱的上网费，通宵1元，或者是整个上午免费，网吧经营者互相恶性攻击，造成了两败俱伤的场面，市场一片混乱。这个时候没有相关部门出来维持秩序，结果是很难想像的，网吧经营者由此自发地形成行业同盟，对抗这种不利形势，作用是积极的。 其次，通过“网协限价”，失去了价格的竞争策略，网吧经营者只能从改善硬件设施、提高服务水准方式入手，来赢得商业竞争的主动权，对于改变现有的网吧“脏、乱、差”尴尬局面是有一定作用的，有利于提升网吧行业的群众认可度。 “网协限价”行为存在的漏洞—— 首先，这一行为最大的利益损害者是消费者。做为消费者，没有理由希望自己消费的时候多掏钱，他们永远都不会赞成行业操控价格的做法，价格应该由市场的杠杆来平衡，消费这会认为这种行业管理方式侵犯了他们的权益。 其次，有竞争实力的大网吧、硬件服务欠佳需要靠价格优势迎战的中小网吧等，他们也是这一做法的利益损害者。硬件设施好、服务质量高的大网吧，特别是新开的网吧，他们需要在短时间(作者:徐荣辉)内积聚人气，抢占市场和赢得顾客的青睐，促销定价是其的一种衔接市场的有力手段、更是其实力的表现，少了这一把利剑，无形中给他们造成了直接的经济损失。而作为一时间内很难改变硬件档次和服务水准的中小网吧，特别是老网吧，缺少了定价的主动权，面对挑战，无疑将他们赶入了死胡同般束手无策。 再次，过度的人为操控，对于行业本身的发展也是及其受约和不利的。笔者在《在限价下搞经营》 一文中提到过，由于“一刀切”的限价策略不允许跟价格搭边任何形式的促销，甚至是搞比赛活动发放游戏商、渠道商提供的奖品，也被排除其可行性，甚至个别地方把沿用了多年的“会员制”都取消了，这种滥用的做法势必造成行业发展方向的模糊，甚至是后退。我们可以想像：如果有朝一天，大型百货商场、超市、酒店都取消了VIP卡，取消了轰轰烈烈的促销活动，这个世界会不会黯然失色？或者是同样一个产品，在不同的区域，不同的商场都同样一个价格，甚至是想类似的产品在不同的地点都是同一个价格，那是何等的可怕？恐怕也没有一个人碰到过这样的情况，去菜市场买肉，每一个摊位的价格都是一样的，甚至是某位顾客多买几斤，摊主高兴给多添点斤两这种形式的促销也“犯法”？这种比喻或许有点可笑，但“一刀切”的方法显然不切合实际。 还有，这种做法不合人心的同时也违背了相关法律法规的合理性。新昌“网协限价”被查一事，终于对这一做法敲了警钟，先前其它地区物价管理部门的模棱两可，到此终于有了个定论。“网协限价”只对少数部分网吧经营者的利益有所帮助，从长远看，对于整个行业的发展都是不利的，只要不是大规模爆发恶意的“价格战”，市场都不能认可其(作者:徐荣辉)为“倾销”，即使是为了扼制市场混乱而进行的宏观调控，也应当是遵循法律法规严肃性为前提。市场经济下，我们更应该相信经济杠杆的重要性，行政宏观调控只是一种辅助的手段。 最后，过度的权利集中，违背了网吧协会产生和存在的准则。网吧协会不是行政管理部门，他们要操控市场价格必须要有相关管理部门的“撑腰”，久而久之行业协会的发展方向就有可能与初衷背道而驰，成为权利部门工具，甚至是诱使部份人员违规违纪、滥用私权等。网吧协会的领导者一定要认清行业协会发展的方向，摆正位置，为行业的发展作出自己的贡献，发挥岗位的意义。 不管“网协限价”的方向何去何去，有一点我们要认识到，毕竟它存在过，也确实为网吧行业的发展产生过积极的作用，同时，我们更应该相信市场经济下，宏观调控只能作为一种辅助手段，行业的发展终究由市场来检验，过度的人为操作会制约行业正确的发展方向和前进的步伐，我们有理由相信，网吧行业的明天更健康、更璀璨！（徐荣辉） |
